Las técnicas utilizadas en la investigacion de mercados varían en función de lo propósitos y circunstancias de cada caso en particular.

La investigacion de mercados mediante técnicas cualitativas, en definitiva, se orienta a describir los hechos, a comprender el mercado de referencia, etc.

El objetivo de los estudios de mercado con técnicas cuantitativas es recoger información primaria para estudiar cuantos elementos de una población poseen una determinada característica, cuantos son consumidores, cuantos establecimientos siguen unas determinadas estrategias, etc.